El caso de la marca suiza -famosa entre corredores y atletas a nivel mundial- revela los desafíos que enfrentan las marcas globales al ingresar al mercado nacional.
La marca deportiva que está revolucionando el mundo del running y que ha conquistado a deportistas de élite en más de 60 países finalmente podrá utilizar su nombre “ON” en Chile. Tras una intensa batalla legal liderada por el estudio Sargent & Krahn, la innovadora empresa suiza logró revertir un rechazo inicial que le impedía registrar su marca en el país.
El caso, que mantuvo en vilo a la industria deportiva nacional, fue resuelto cuando el Tribunal de Propiedad Industrial (TDPI) dio luz verde al registro de “ON”, desestimando las objeciones iniciales basadas en la existencia de una marca similar. La decisión permite a la compañía suiza comercializar oficialmente en Chile su revolucionaria tecnología CloudTec®, presente en sus codiciadas zapatillas de running y su línea completa de ropa deportiva técnica.
La noticia llega en un momento clave para el mercado deportivo nacional, que está experimentando una creciente demanda de productos premium para running y actividades outdoor. ON, conocida por sus innovaciones en el diseño de calzado deportivo y su tecnología de amortiguación, podrá ahora expandir su presencia en el mercado chileno, donde ya existe una creciente base de seguidores.
La resolución favorable del TDPI marca un hito para el retail deportivo de alta gama en Chile, abriendo las puertas para que los consumidores nacionales accedan oficialmente a una de las marcas más innovadoras y de más rápido crecimiento en el mundo del deporte.
El caso de ON refleja también la creciente sofisticación del mercado deportivo chileno, que está atrayendo a marcas premium internacionales, respondiendo a una demanda cada vez más exigente de deportistas y entusiastas del fitness que buscan productos de alta tecnología y rendimiento.
